研讨会现场（刘青摄影）
封面新闻记者石伟 通讯员刘青
6月28日，武汉大学质量发展战略研究院区域公用品牌研讨会在武汉大学举行。该院院长程虹教授，以五常大米、西湖龙井、潜江小龙虾等知名品牌为例，为区域公用品牌的“出圈”支招、把脉。
研讨会现场（刘青摄影）
程虹认为，区域公用品牌的打造和区域经济高质量发展，离不开政府、企业、行业组织、农户和农业合作社等多个主体共同配合。
他介绍，他曾参与“潜江龙虾”“鄂州武昌鱼”“武当山茶”等农产品品牌的高质量发展与区域品牌价值提升工作，主导参与了武当山、襄阳诸葛故里的乡村振兴与文旅融合规划设计。
“有不少区域公用品牌的打造并不尽如人意。一些产品本身特质有缺陷，不具有产品的独特性和受众的普遍性；一些产品文化内涵挖掘和表达不够，主导者方向不够，导致产品偏离应有的针对群体。”
程虹以五常大米、西湖龙井、寿光蔬菜、潜江小龙虾的成功案例，分析不同主体分工、协同的情况，针对这些区域公用品牌价值评价、定位、表达、产品功能、销售、质量和创新等方面进行归纳总结。
近两年，淄博烧烤、哈尔滨冰雪游借助互联网传播走红，吸引了数以十万计的游客。据公开数据显示，2023年五一假期，淄博的旅游订单比2019年同期暴涨超400%；2024年五一假期，共有38万人在社交平台打卡淄博，旅游订单量同比增长65%；2024年元旦，淄博更是以1628%的旅游订单增幅位列携程国内十大黑马跨年目的地之首，淄博文旅局“无奈”的喊话网友，建议游客错峰出行。
“淄博烧烤”成为“出圈”的区域公用品牌，同时公众也在持续表达疑问：仅凭烧烤，淄博能否继续火下去。
对此，程虹认为这些区域品牌的走红不是偶然，“我在它背后看到的是区域内从业者、普通市民和职能部门根据分工，市场之手和政府服务相得益彰。并且这个品牌的出圈，反向提升了市民素养、职能部门管理能力。”
他认为，区域公用品牌的打造和区域经济高质量发展，离不开政府、企业、行业组织、农户和农业合作社等多个主体共同配合。
“乡村振兴、提高区域经济高质量发展，是一项重要的时代任务。农产品区域公用品牌在这项任务中的重要性不言而喻，很多地区有心无力，不知道怎么干。”程虹介绍，他将这些年的考察和研究，编撰成了《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》，希望为更多有需要的地区提供借鉴。
